每经记者 王紫薇 每经修改 刘雪梅 \n 近来，“真高兴”APP发布了9.0.1版别，此版别与之前最大的改变，是App称号从“真高兴”变回了“国美
每经记者 王紫薇 每经修改 刘雪梅 \n 近来，“真高兴”APP发布了9.0.1版别，此版别与之前最大的改变，是App称号从“真高兴”变回了“国美”。\n 针对这一改变，国美内部今天回应《每日经济新闻》记者称，此次更名是晋级迭代聚集战略，不意味着真高兴退出，真高兴还有他用。\n 2021年1月，国美客户端8.0.0版别上线，客户端改名为“真高兴”，内部将此次更名看作了一次迭代晋级，真高兴主打文娱与交际结合的购物渠道。\n 当年10月，“真高兴”环绕“购”+“乐”两大板块进行改造晋级，并宣告在当年的双11期间，推出“真选产品”、“严选好店”频道。\n 其时的真高兴定位为文娱化电商门户，要点打造“乐”和“购”两大中心板块，全力进军全品类电商商场，要为用户打造文娱化、交际化的购物体会。\n 总的来看，真高兴期望不同于本来的国美商城，提出了更渠道化的主意，这也被看作是国美内部针对文娱化、交际化购物的打法，打法招引对电器消费需求有着晋级迭代人群、尤其是年青新消费集体的布局与测验。\n 但互联网的渠道特点让其优势更歪斜于先发选手，真高兴进场机遇着实晚了不少。这样的机遇对想要打出名望的真高兴来说，无异于精进不休。\n 国美或许也轻视了改名带来的危险。资深工业经济观察家梁振鹏曾告知记者，“想让真高兴在电商范畴安身，你得从头打广告，从头推行，这个难度就比较大，关于顾客来说，也需求必定的承受时刻。”\n 除此之外，渠道意味着一站式购物的体会，也意味着渠道要具有海量的SKU，扩品不仅仅是对App的开发建造与运营提出了高要求，对供应链来说也是检测。关于现在现金流严重的国美来说，战线缩短，聚集家电品类是上上之选。\n 此次客户端的称号尽管从真高兴改回国美，能够看出国美期望改进本身品牌形象，招引更年青消吃力的方针现在来看仍在坚持。比方此次晋级为9.0.1版别，国美也给自己的APP打上了“电器消费潮人的挑选”的标签。\n 上一年11月底，国美阅历了现金流危机之后，处理危机的方法便是“开源节流”，缩事务线、裁人之外，国美靠大股东黄光裕的输血度过危机。据国美零售公告，黄光裕旗下公司从上一年12月8日起，累计5次共向国美输血7.8亿港元。\n 在造血方面，国美上一年12月底追求事务转型，并从头捡起直播带货。当月，国美宣告全国门店直播转型，并深化推手战略，打造“全员推手”。真高兴APP里散布在全国各地的门店开端直播带货。\n 现在来看，直播被国美摆在了重要方位。无论是东方甄选的出圈，仍是罗永浩上演过的“真还传”，直播带货近两年的造富事例不乏其人。直播造血是自救，也是国美需求开辟的新工作。\n 到记者发稿，国美零售（0493.HK）股价上涨1.68%至0.121港元每股，总市值48.14亿港元。\n 封面图片来历：每日经济新闻 材料图\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任修改：马婕